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哦哦……大鸡

最近，年轻群体购买“谷子”（goods谐音，指二次元周边或衍生品）的现象引发关注。在“高价吃谷”（吃谷，即买谷子）“海景谷”（指数量少、价格高的谷子哦哦……大鸡，一般是不再贩售的谷子）“湖景谷”（指较为稀有且价钱较高的谷子，价格低于海景谷）等夺人眼球的新闻之外，年轻人为什么喜欢“谷子”？这些徽章、卡片、镭射票、玩偶等实体物品，对他们来说意味着什么？

“我认为‘谷子’就是一本会动的书哦哦……大鸡，是所热爱东西的实体化，也是情感的投射。”大四学生刘晨骏在上大学后开始“吃谷”，他通过打工兼职和省吃俭用“吃谷”，所以只购买特别打动他的“谷子”，并给自己设定购买上限。他把镭射票、徽章、手办等谷子小心翼翼地陈列在橱窗里，在好朋友过生日、毕业等时刻，赠送“谷子”作为礼物。

游戏《原神》里的芙宁娜是大三学生贾小涵最喜欢的“推”（即喜爱的角色），“我特别喜欢她身上所体现出来的品质，她为了拯救自己的国家和人民付出了500年的时间哦哦……大鸡，甘愿忍受寂寞。”为此，贾小涵的钥匙链、手机壳、雨伞、行李箱都是芙宁娜的形象，他还专程从老家河南信阳坐火车到北京、上海等地，购买新出的联名限量产品。

暑假期间，研究生毕业的许晴发现，家乡江西宜春的县城文具店里也开始售卖谷子。“入坑”（喜欢某部作品）之前，许晴也无法理解“谷子”消费。在20岁喜欢《排球少年》后至今，她在“谷子”上花费了几千元，“喜欢一个作品就想为它花钱，看“谷子”从一点点到填满一个箱子，会有满足感。设计好看、价钱能接受（200元以内）我就会买，盗版是不会买的”。

64岁的“二次元奶奶”闫宝华是原《北京卡通》杂志的主编，是国内“宅龄”（喜欢二次元的年份）超30年、中国最早的一批二次元群体。8月的一个周日哦哦……大鸡，她走进北京王府井一个购物中心。她告诉记者，“谷子店”摩肩接踵的场面令她震惊哦哦……大鸡，现场有穿着cos服的、跳宅舞的，除了商家店面哦哦……大鸡，还有个人摊位。她也兴奋地寻找自己喜欢的动漫角色芙莉莲。

闫宝华现在是一名儿童文学的作家，同时也是活跃于视频网站动画区的自媒体博主，她的视频网站账号，是在2022年由一名《北京卡通》的粉丝支持创建和共同运营的。她在平台上发布追番视频、打游戏视频、直播聊天，目前已有超10万粉丝。这些粉丝里，有当年《北京卡通》的读者。“可能对读者来说，《北京卡通》是他们的青春过程中的一个加油站。”

闫宝华介绍，《北京卡通》在21世纪初便推出过周边产品。“我们当时在国内首创漫展和cosplay比赛，在活动上推出文化衫、作者彩图的卡片、雨伞等等，还曾经开发过主角形象的迷你手办。”她回忆《北京卡通》与日本同行开会交流时，对方建议，在创意一个作品初期，就应该考虑和策划后续的产品开发，比如是否可以设计玩偶进行售卖，形成作品的IP效应。

“叮铃铃，叮铃铃……”“哇！是我推！”“谷子店”里布置了很多小铃铛，当顾客“出推”（盲盒抽到喜欢的角色）惊呼时，店员就会摇响铃铛，营造“出推”的仪式感。该“谷子店”的联合创始人秦晋介绍，谷子店从一开始就重视顾客体验，希望买谷子是一个非常享受的过程。“待久了你会发现，店里时不时会传来惊呼声或者大笑声，在这里不论是喜怒哀乐，都可以得到片刻的释放。”此外，“谷子店”还设置了“谷美区”，顾客可以亲手为“谷子”做定制的吧唧托、卡套等等。店门口还设有人物立牌供顾客拍照打卡。

据秦晋介绍，“吧唧”是目前最畅销的产品，价格平均下来一个40-55元，店里售卖的商品中近半数是“吧唧”类，大多数顾客一单消费70元左右。此外，顾客群体有一定年龄跨度，喜欢的谷子种类也有一定差别。“像年纪小的喜欢小马宝莉，更偏社交属性；14-18岁逐步向外探索，开始喜欢番剧的周边；18岁以上的人消费能力提升哦哦……大鸡，开始消费一些日谷（日谷是日本谷子，价格会比国产谷子贵一些）。”

除了“谷子店”，二次元和一些品牌联名推出周边，也吸引不少“吃谷人”。今年，肯德基曾与《原神》联名，推出林尼与琳妮特两个角色的周边，设置了59元和69元两个价位的套餐，贾小涵买了两个套餐，“很多coser会穿上角色的衣服来到店内，烘托活动氛围。联名‘谷子’的制作非常精细，有一些我们平时注意不到的小细节，让人眼前一亮”。

有些人买谷之后，塑封保存好，为了将来能升值转卖，在闫宝华看来，这种行为有点“极端”，并不是纯粹的喜欢。许晴同样表示，二次元圈子里确实存在一些不好的现象，其中高价倒卖“谷子”的情况不在少数哦哦……大鸡，“之前看到《排球少年》的‘谷子’能拍卖出好几万，我觉得很离谱，真正喜欢这个作品和角色的人会这样吗？我能接受轻微溢价，但不接受这样的溢价”。